Display reklama prý ovlivňuje reklamu ve výsledcích vyhledávání. Ta je už řádku let považována za formát výkonnostní reklamy. Co když to s efektivitou Paid Search není tak růžové? Co když nejsou bannery zatraceníhodné? Dřív byly bannery jediným způsobem, jak na internetu dělat reklamu. Postupem času se rozvinuly další formáty.
Každý nový formát byl srovnáván s display reklamou, která tím silně trpěla. Nejdřív to šlo přes cenu, pak CTR. Skončilo to u konverzí. Jakoby byla cílem komunikace pomocí banneru jen konverze. Bannerová reklama tak pořád upadá. Minimálně v očích zadavatelů. Když k …

Tento článek byl publikován pro AdMarket.cz.
Na českém trhu se objevuje další reklamní platforma – ”ad*place” společnosti Grape Media. Jde o reklamní systém podobný jako například Billboard.cz, tedy bavíme-li se o té bannerové části. Systém je zaměřen výhradně na bannerovou reklamu, kterou je možné nakoupit na základě principu ceny za 1.000 zobrazení (CPT) nebo na cenu za proklik (CPC). Bannerové (display) kampaně se zobrazují v portfoliích stávajících (zavedených) mediazastupitelství, mezi které patří například Mladá Fronta, Cpress, Miton a další.

Sponzoring je forma propagace, která má primárně za úkol zviditelnit jméno (logo, produkt) sponzora za to, že pomůže nějaké nadaci, sportovnímu klubu nebo politické straně. Zákon mluví jasně: “Sponzorováním se rozumí příspěvek poskytnutý s cílem podporovat výrobu nebo prodej zboží, poskytování služeb nebo jiné výkony sponzora. Sponzorem se rozumí právnická nebo fyzická osoba, která takový příspěvek k tomuto účelu poskytne.” Televizní sponzoring přenáší tuto vlastnost na televizní obrazovku. O důvodu vzniku nechci polemizovat a nebudu psát ani o snaze zpeněžit vše, co se v televizi objeví.

Pomalu se nám blíží další předvolební období. Předčasné volby jsou přítomné nejen na outdoorových plochách, ale stále častěji i na internetu. Jaká platí pro politickou reklamu obecně pravidla? Je jich v podstatě jen pár a všechna vychází z:

Ústava ČR
Listina základních práv a svobod
Zákon č. 424/1991 Sb. o sdružování v politických stranách a v politických hnutích
Zákon č. 247/1995 Sb. o volbách do Parlamentu
Zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání

Nedávno se na českém internetu objevil projekt, který přináší zatím ne úplně běžný platební systém za reklamu – Pay-per-post – Placla.cz. Jde novým systémem, který přináší inzerentům možnost, aby se o jejich produktech psalo na tolik důvěryhodném a osobním médiu, jako je blog. A bloggerům, kteří často provozují blog ze své vlastní kapsy, naopak možnost si trochu přivydělat výměnou za trochu prostoru na svém blogu (je to ale jen o prostoru?).

Při práci na své seminárce týkající se předvolební kampaně Baracka Obamy jsem našel zvláštní banner. Zeptal se mě, jestli může spustit kameru. Řikám OK, jsem pro každou legraci.. a výsledek? Kupodivu překvapivý a docela působivý. Zadavatelem je Nikon, celkový rozpočet (v ceníkových cenách, jak uvádí AdMonitoring) se vyšplhal na 92.376 Kč Banner byl umístěn na serveru týden.cz po dobu jednoho týdne (jak poetické) a bez zacílení sekce.

Tento článek byl napsán pro AdMarket.cz
Na začátku toho týdne se na AdMarketu a dalších blozích (např. Nogard.cz) spustila diskuze, která proti sobě staví PPC a bannerovou, tedy display reklamu. Jde o nekonečné téma, které se pravidelně objevuje a znovu ztrácí. Posledním kontextem, který staví PPC do pozice spasitele, je ekonomická krize, která (prý) stáčí preference reklamních zadavatelů „směrem k PPC reklamě“.

Dnes začneme citátem z jednoho článku, který referuje o fascinujícím výzkumu:
“55% of Americans say talk shows on TV or radio, cable news programs (54%) and network and local news programs (53%) all have at least some responsibility, also because they caused people to buy things they couldn’t afford” [zdroj]
Zde je celý graf odpovědnosti za ekonomickou krizi:
odpovednost-za-ekonomickou-krizi