Don´t pull. Puuush. Takhle si nejspíš společně notují firmy, jejichž zábavou je (pře)plnit poštovní schránky. Pokud mě alespoň trochu znáte, víte, jak uvažuji nad “tradičními” médii. Mají a budou mít na světě svoji roli a nějaký internet je nezničí. Sice ovlivní, ale to už je jiná story. Letáky jsou pro mě spam. Navíc mají vysoké produkční náklady. Když uvážím, že jsme chalupářský národ, je mi jasné, čím ty kamna podpalujete. Naneštěstí letáky díky snižování nákladů přestaly hořet a tak opět vesele pálíme denní tisk.

Občas mám pocit, že dělat sociálně zodpovědné kampaně je ideální cesta, jak si vyzkoušet nové způsoby a nápady, jak lidi zaujmout. Nevím, proč si myslím, ale možná je to určitou rigidností velkých firem, které jsou příliš závislé na stabilních obchodních výsledcích. Přijít s inovativním konceptem kampaně se povedlo Avonu ve spolupráci s agenturou Pedro Rozenkraft. Jejich produktem byl pochod proti rakovině prsu.

Pokud jste kdy chtěli mluvit o kreativitě v mediální agentuře, šlo vždy o kreativitu mediální – tedy způsob, jak co nejzajímavě (s využitím médií) doručit myšlenku, kterou pro vás někdo připravil. A bylo se na co koukat. Ale situace se dnes mění a je to často právě mediálka, která se stává hnízdem, ve kterém se líhnou celé komunikační strategie. Lidé v mediální agentuře dnes musí myslet jinak. Příklad Airwaves nám ukáže jak začít.

Dnes byla spuštěna Prima Love a všechny reklamní bloky pro své klienty nakoupila mediální skupina GroupM, do které patří agentury MEC, Mediacom, Mindshare a Maxus. Podívejte se na pěkně nadsazený reklamní spot, který běží ve vysílání spolu s těmi klientskými.

Disclaimer: Pracuju v MEC, ale tohle jsem prostě musel předat. Pokud by tohle udělala jiná mediální skupina, předpokládám, že bych o tom napsal také. Neusíte mi věřit, ale můžete se na to odvolávat, kdybyste měli pocit, že jsem na to zapomněl.

Dostal se mi do ruky pěkný magazín Dolce Vita. Je to docela stylovka, tu design, tu nábytek, tu umění a tu modelky. Některé rubriky vizuálně hltám, některé prostě přeskočím. A někde na půli cesty časopisem narazím na reklamu Liptonu (Unilever).

Když řeším s klienty reklamu ve výsledcích vyhledávání, setkávám se se špatným užíváním terminologie. Konkrétně jde o pojem SEM, neboli Search Engine Marketing. Možná víte, co ten výraz znamená. Možná přijdete na to, že se mýlíte.

Včera prolétla českými internetovými médii tisková zpráva společnosti GrapeMedia (ano, ta, která provozuje reklamní systém ad*place) – něco o sjednocení nabídky video formátů. Jednoduše řečeno jde o nový reklamní produkt, který se pokusí rozhýbat prozatím klidné vody videoreklamy na českém trhu.

Ze studie amerického sdružení Network Advertising Initiative, uskutečněné v roce 2009, vyplývá, že behaviorálně cílené kampaně byly 2,8krát ziskovější než kampaně necílené. Podstata výkonnosti behaviorálního cílení spočívá hlavně v navýšení proměnné CTR (míra prokliku), které bylo u behaviorálně cílené kampaně o 670 % vyšší.
Efektivitu behaviorálního cílení dokazuje až více než dvakrát vyšší míra konverze (6,8 % oproti 2,8 % u necílených kampaní). I při vážené ceně (CPT), která byla během výzkumu 2,7krát vyšší než u standardní bannerové reklamy, jde o vysoce efektivní kanál.