Mediální plánování je strašně zajímavý (kromě toho, že jeho důležitost roste, investice dynamicky míří do závratných výšin a podobných dalších klišé). Proto jsem si ho vybral jako téma bakalářské práce. Zajímá-li vás, o který šlo ústav, byla to Fakulta sociálních věd, obor Marketingová komunikace a PR. Práci jsem nazval Mediální plánování v segmentu spotřebitelských půjček. Komparativní studie společností Provident Financial a Cofidis.

Mediální agentura je na reklamním trhu už zavedeným subjektem. Klasické rozložení sil reklamních a mediálních agentur, zadavatelů a médií postupně “narušují” nové specializované poradenské firmy. Jejich vznik souvisí hlavně s rozvojem internetu, který našel svoje místo v téměr každém mediamixu. A právě specializace těchto firem je výhoda, kterou můžou na reklamním trhu využít.

V dnešním článku se zaměříme na obchodní politiku společnosti AtMedia, která zastupuje opravdu hodně kabelových televizních stanic. Jak jste se v minulém článku o kabelových televizích dozvěděli, AtMedia se konečně dohodla s ATO (vlastník TVmeterových dat) a od začátku října

Nedávná schůzka s potencionálním obchodním partnerem mě inspirovala k vysvětlení dvou často zaměňovaných pojmů – “mediální agentura” a “mediální zastupitelství“. O medální agentuře jste si již mohli přečíst v seriálu o mediálním plánování s názvem Mediální agentura. Srovnání pole působnosti obou subjektů mě však té době nenapadlo.

Přepište dějiny. To, co bylo ještě před rokem a půl téměř nereálné, se nyní stalo skutečností. Do kontinuálního výzkumu televizní sledovanosti (ATO, Mediaresearch) budou nově zahrnuty kabelové televize, spadající pod křídla mediazastupitelství AtMedia. Co všechno tomu předcházelo a co to pro český televizní trh znamená?

V 6. díle seriálu o mediálním plánování se podíváme na zoubek tiskové reklamě. Reklama v tisku je skoro stejně stará jako tisk samotný. V první fázi svého vývoje v podstatě sloužil jako jedinný masový komunikační kanál pro šíření myšlenek i jako nástroj sjednocení.
Výhody a nevýhody
Hlavní výhoda tiskových médií spočívá v možnosti přenosu velkého množství informací a jejich dosažitelnosti pro širokou masu lidí. Print je působivý na oko a ještě k tomu máte čas na konzumaci informací. Tisk je víceméně osobním médiem (kolik z vás čte na WC?) a velká část …

Dalším dílem seriálu o mediálním plánování se dostáváme do oblasti detailního plánování a nákupu reklamního časoprostoru v médiích. Jdeme přímo na nejnižší úroveň procesu mediálního plánování. Vzhledem k šíři celého oboru se budeme zabývat všemi médii postupně. Dnes začínáme s královským médiem – televizí.
Televize je součástí téměř každého mediamixu. Ze všech stran je slyšet, že je televize neefektivní a drahá, že se na spoustu kampaní nehodí – a stejně je reklamou přeplněná. O efektivitě bychom se mohli bavit týdny. Televize je vhodným médiem pro masový zásah. Z technologického hlediska je televize médiem, které přenáší …

Nedávno jsem narazil na článek o srovnání tradičních masových médií a blogů v otázce frekventovanosti aktuálních témat, především ekonomické krize. Bloggeři si nevedli natolik špatně, ale já na chvíli krizi podlehnu. Jak se tedy projevuje krize v mediálních agenturách?
Kdo si myslí, že nijak, je vedle. Vycházím z předpokladu, že máme jako agentura nějaké klienty. Někteří jsou tuzemští a někteří zahraniční. Mediální agentury, které v podstatě provádějí zprostředkovatelskou a poradenskou činnost (= nevyrábějí), jsou na svých klientech závislé. Zahraniční klienti jsou zahraničními, protože mají centrálu mimo Českou republiku. A krize se …