Don´t pull. Puuush. Takhle si nejspíš společně notují firmy, jejichž zábavou je (pře)plnit poštovní schránky. Pokud mě alespoň trochu znáte, víte, jak uvažuji nad “tradičními” médii. Mají a budou mít na světě svoji roli a nějaký internet je nezničí. Sice ovlivní, ale to už je jiná story. Letáky jsou pro mě spam. Navíc mají vysoké produkční náklady. Když uvážím, že jsme chalupářský národ, je mi jasné, čím ty kamna podpalujete. Naneštěstí letáky díky snižování nákladů přestaly hořet a tak opět vesele pálíme denní tisk.

Minulý rok na začátku se na Slovensku konala konference ManagerExpo 2011. @birespeter mě pozval, abych povyprávěl a nakonec to všechno klaplo a já se relativně dlouze rozmluvil o strategii pro sociální média. Po všech těch sociálních, často teoretických článcích jsem cítil potřebu říct něco konkrétního, něco co doopravdy někomu napoví, jakým směrem se vydat a kde by to mělo úspěšně skončit. Podívejte se na video z přednášky a přiloženou prezentaci.

Chcete zákazníky do kampaně aktivně zapojit, nebo je jen zasáhnout?
Pokrok nezastavíme. Vývoj technologických platforem stále dohánějí marketéři, kteří vymýšlejí, jak tyto technologie využít v marketingové komunikaci. Technologie jsou přitom pořád napřed a výrazně se díky nim mění i mediální prostředí. Musí se tedy měnit i součásti marketingu a mediálního plánování, které máme těžce zaryté pod kůží. Skoro až apokalypticky zní změna, která by se dala nazvat ústupem sociodemografie. Myslím na všechny ty cílové skupiny, které charakterizujeme na základě všemožných sociodemografických parametrů, jež sdílí jejich členové.

Nedávno naši vlast navštívil kolega z Francie a byl celý dojatý z toho, jak je náš trh vyspělý – prý máme QR kódy na každém rohu. Musel jsem ho vyvést z omylu. Jako duše zvídavá mám, kromě schopnosti pokládat nevhodné otázky, tendence všechno zkoušet. Díky tomu jsem nyní schopen dát dohromady čtyři nejčastější chyby při využívání těch divných pokročilých čárových kódů.

Určitě znáte ten pocit, že když jdete ven, ale vlastně nemáte žádný plán. Kouknete na FourSquare a vidíte, kde se pohybují vaši přátelé. No jo, ale přisedněte si ke známému do hospody, když zrovna čeká na slečnu na prvním rande nebo slaví babiččiny padesátiny. A nebo k někomu, kdo vlastně neměl chuť se s někým potkat. Setkali jste se s tím?

Když jsem na začátku roku projížděl novinky, narazil jsem na GymPact. Tahle služba mě hned zaujala, protože řeší motivaci ke cvičení v posilovně netradičním způsobem. V principu jde o tohle: Řeknete si, že příští týden půjdete cvičit třikrát a že pokud nepůjdete a budete líní, zaplatíte třeba 5 dolarů (jde o minimální sazbu). Pokud ale půjdete a svůj cíl splníte, dostanete opravdové peníze, které GymPact přeleje z kreditních karet těch, kteří se báli o své tukové zásoby.

Už nějakou dobu bylo jasné, že Tesco bude první obchod, který otevře svojí online prodejnu. Má k tomu hodně blízko a to hlavně kvůli své britské centrále, která do prodeje přes internet hodně šlape. Jak se stavíte k nákupu potravin přes internet? Je to Tesco něco, co vyzkoušíte?
První, čím si budete muset projít je registrace. Bez registrace se ani nepodíváte, co je vlastně možné přes internet koupit. Je to jako kdybyste do kamenného Tesca nemohli bez Velkého bratra Club Card. Inu, legitimujte se, spotřebiteli. A pokud nejste přímo z Prahy, …

Baví mě pročítat si všechny ty mediální a technologické predikce na rok 2012. Nepůjdu ale stejnou cestou, protože si myslím, že se předvídat nedá. A pokud jsou na konci roku predikce splněny, je to většinou díky znalosti  zákulisní informace. Mám pro vás spíše krátkou reflexi toho, co byste měli v roce 2012 zvládnout, pokud se chcete posunout o úroveň výš.